Отказ от игр будет проходить согласно разработанному плану стратегии. Из существующего списка игр будут исключены игры, содержащие достаточно жестокое насилие, большое количество крови с расчленением, непристойные сексуальные сцены или грубую ненормативную лексику, азартные игры, охоту на животных. Уровень насилия в играх будет определяться на основе международного рейтинга ESRB. В игровом имидже останутся игры с рейтингом «ЕС» (для детей), «Е» (для всех), «Е10+» (для всех от 10 лет), «Т» (для подростков), будут исключены игры с рейтингом «М» (не младше 17 лет) и «АО» (только для взрослых). Взамен исключенных игр, в игровой имидж будут добавлены новые интересные, развивающие игры.

Основанием данного решения послужил, в первую очередь, тот факт, что большая часть посетителей игровых зон Интернет-центров «Cafemax» дети до 16 лет. В таком возрасте у ребенка ежедневно происходит рост количества нервных клеток головного мозга. Ежедневно мозг ребенка увеличивается на 1,000,000 нервных клеток. Нейроны клеток головного мозга образуют новые нейронные цепи, закрепляющие новые навыки и умения. И будут ли эти привычки и навыки разрушать в будущем личность человека или наоборот развивать, также зависит от того в какие игры он играет и какие передачи он смотрит.

После неоднократных трагедий в школах США, где участниками и пострадавшими от массовых расстрелов были дети, психологи выявили множество фактов, в которых не последнюю роль играли видеоигры со сценами насилия.

Вот только некоторые из них:

• Практически все дети-убийцы в трагедиях в США подолгу играли в такие игры, как Counterstrike, Doom, Delta force и т д.
• При убийстве в компьютерной игре ребенок начинает испытывать удовлетворение, а не отвращение, что и программируется в нейронной цепи и в дальнейшем побуждает человека искать такое удовлетворение.
• Для убийства требуется три вещи: оружие, психологический навык и желание убивать. Видеоигры с насилием дают два из этих условий.
• У детей играющих в игры, связанных с насилием отключается развитие передней части мозга, отвечающего за мышление, и лишь лимбовая система – аффективная часть мозга – продолжает работать.
• Снижается общее умственное развитие ребенка, его творческие способности и способности к абстрактному мышлению.
Компания «Cafemax» не желает своим бизнесом наносить такой скрытый, на первый взгляд, вред своим посетителям. Данное решение является очередным шагом компании на пути к построению социально-ответственного бизнеса.

Entertainment Software Rating Board (ESRB) — негосударственная организация, основное направление деятельности — принятие и определение рейтингов для компьютерных и видеоигр и другого развлекательного программного обеспечения в США и Канаде. ESRB была основана в 1994 году ассоциацией Interactive Digital Software Association (современное название — «Entertainment Software Association»). К началу 2003 года рейтинги ESRB получили более 8000 продуктов от 350-ти издателей.

В игровом имидже сети Интернет-Центра «Cafemax» остаются игры с рейтингом «ЕС», «Е», «Е10+», «Т», будут исключены «М» и «АО»

Рейтинги:

«EC» — «Для детей младшего возраста»:
Игра подходит для детей от 3-х лет и старше и не содержит материалов, которые родители могли бы счесть неподходящими. Продукты, получившие данный рейтинг, изначально разрабатываются для детей и обычно представляют собой развивающие игры. Некоторые усложненные развивающие игры могут иметь рейтинг «E».

«E» — «Для всех»:
Содержание вполне подходит для возрастной категории старше 6 лет; такие игры могут понравиться и взрослым. Игры с этим рейтингом могут содержать минимальное насилие, в основном «комиксного» характера.

«E10+» — «Для всех старше 10 лет»:
Возрастная категория — от 10 лет. Проекты с данным рейтингом могут содержать немного больше мультипликационного или мягкого насилия, или нечастого появления крови, или несколько откровенные сцены. Рейтинг был принят ESRB 2 марта 2005 года. Первой игрой, которая получила данный рейтинг, стала Donkey Kong: Jungle Beat.

«T» — «Подросткам 13—19 лет»:
Игра подходит для подростков старше 13-ти лет. Проекты из данной категории могут содержать насилие, непристойные сцены, грубый юмор, в меру откровенное сексуальное содержимое, кровь или нечастое использование ненормативной лексики.

«M» — «От 17 лет»:
Материалы игры не подходят для возрастной категории младше 17 лет. Проекты с данным рейтингом могут содержать достаточно жестокое насилие, большое количество крови с расчленением, непристойные сексуальные сцены или грубую ненормативную лексику, нежелательную для младшей аудитории. Некоторые торговые сети не продают игры с таким рейтингом несовершеннолетним без согласия родителей.

«AO» — «Только для взрослых»:
Содержание игры только для взрослых. Продукты из данной категории могут содержать длительные сцены жестокого насилия и/или очень откровенное сексуальное содержимое, а также сцены с обнажением. В 2006-м году данный рейтинг получили 22 продукта, большинство из которых предназначены для персональных компьютеров под управлением Windows и Apple Macintosh. Рейтинг «Только для взрослых» является предметом многочисленных дискуссий, так как накладывает серьезные ограничения на продажи игры.

«RP» — «Рейтинг ожидается»:
Продукт был отправлен в ESRB и ожидает присвоение рейтинга. Данный логотип используется только на рекламных презентациях и в демо-версиях игр до официального релиза.

За дополнительной информацией обращаться:
Татьяна Ипполитова
Менеджер по маркетингу и PR
Компании "Cafemax.kz"
тел.конт. +7 (701) 316 96 96
тел.раб. факс +7 (327) 260-99-99
e-mail: tatyana.ipr@gmail.com
web: www.cafemax.kz